曾經造訪巴塞爾藝術展母公司 MCH集團官網的觀眾,多少都會注意到官網 MCH 集團 後面緊接著的是 “Live Marketing Platform and Solutions”。並且,在首頁的三個大標題變分別是:”Live Marketing Solutions”、”Exhibition and Events”、以及 “Venue”,如此便可對MCH集團旗下事業體的範圍與規模。然而,在利潤收益下降等問題發生後,MCH集團宣布了一項新的商業策略:

MCH集團將主力集中在自己所主辦的展覽,包括旗下擁有經營權的展會 – 全球知名的巴塞爾藝術展(Art Basel),同時甚至是考慮未來將可能出售經營的三大項目之一 “Live Marketing Solutions”部門。

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Art Basel in Basel 2019 © Art Basel

MCH集團官方表示,現場大型活動能夠在短時間內搜集大量客戶、甚至同時能讓客戶有所啟發等功能,是商業中效能及高、極有價值的。 MCH集團首席執行長 Bernd Stadlwieser 同時也對此,在聲明中表示:

「當客戶的需求,正在經歷許多根本性的改變時,我們絕對需要新的想法與創意。因此,我們必須投資於創新的、符合數位時代的、國際的事情。同時,將透過僱用更多的該領域的專家來協助擴大我們在這些領域中的影響力。」

「我們的目標,是透過現場活動,來創造一個價值超越活動本身物理性的社群。我們將能為他們創造獨特的價值,並透過這些實踐方式,為我們的客戶創造明確的附加價值。」Bernd Stadlwieser 說。

MCH 集團的”Live Marketing Solutions”部門,目前提供有關於大型展覽硬體方面的一系列服務,包括展位搭建、裝潢和展館的設計、諮詢、與執行服務。根據媒體報導,它在全球擁有大約 500名員工。

諸如此類新的商業策略思維,是集團近期變動的原因。 例如,MCH 集團過去在集團中已服務很長ㄧ段時間的首席執行長 René Kamm 已在去年 2018年8月辭職。而同時也在去年 2018年 11月時,MCH 集團放棄了過去以投注長達兩年半的收購全世界藝術博覽會的計劃。另外,其巴塞爾鐘錶展貿易博覽會 (Baselworld Watch Trade Fair)也面臨財務困難,有將近一半的參展商(其中甚至包括最大的參展商 Swatch)都退展了這個享譽全球的鐘錶博覽會。

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