只能透過網路傳遞藝術的一年，哪些事情改變了？2021巴塞爾市場報告精華整理(I) 藏家篇 During the year we can only share art through internet, did the situation brings with changes? The Art Market 2021 by Art Basel: About collectors.(I)

眾所皆知地，疫情影響藝術市場甚鉅。然而，實際上究竟對哪些事情造成顯著影響呢？

由著名文化經濟學家、Arts Economics 創辦人Clare McAndrew博士撰寫，由巴塞爾藝術展和瑞銀集團（瑞銀）共同出版的2021年《藝術市場報告》，呈獻對於2020年全球藝術市場全面及宏觀層面的分析成果，包括由Arts Economics以及瑞銀投資者觀察（UBS Investor Watch）完成對於高淨值（HNW）藏家行為的研究。這份報告，關注了去年全球疫情狀況對藝術市場各個領域的影響，以及市場動態如何在這艱難且充滿變化的一年裏演變，並評論了2021年及以後可能會形塑藝術市場的趨勢。

1.疫情之下，收藏家也隨時保守減少購藏藝術品嗎？研究者：「他們仍積極參與藝術市場。」

由Arts Economics與瑞銀投資者觀察在 10個市場對 2,569名高淨值藏家進行的調查顯示，雖然面對疫症大流行，他們仍積極參與藝術市場。甚至，一些藏家對藝術品的支持意識和強烈動機在去年更是有所提高，這和先前幾次的藝術市場退有極大的不同。其中，接受這份藝術市場研究調查的高淨值藏家們，更有高達 66%認為，疫情狀況其實增加了他們對收藏的興趣。

然而，令眾人感到好奇的是，收藏家們若是在此期間依然保持購藏行為，那麼又是在哪裡實現購藏的呢？根據2021年的《藝術市場報告》指出，總體數據顯示，有高達 46%的藏家在此期間，只關注他們在2020年之前曾經有過購藏經驗的藝廊，而這 46%其中，亦有高達 41%的收藏家，也只購買他們過往所熟悉的藝術家作品。

2.透過網路，真的可以引起藏家收藏興趣嗎？「這一年裡，電商所創造的銷售，首次在藝術市場超過一般零售。」

根據此份《藝術市場報告》顯示，雖然整體銷售確實是如眾人所想像地萎縮了，但網上銷售的總額，卻是前所未有地達到 124億美元的創紀錄高點。而這個數字，更是去年 2019年的一倍。

更值得一提的是，網上銷售佔總銷售額從2019年的9%，成長至2020年的25%，即是佔藝術市場的四分之ㄧ。這是電子商務在藝術品市場所創造的銷售成績中，首次超過一般零售方式。而長期關注藝術市場的你或許已經感到好奇，收藏家們又是透過何種平台來達成以上市場成果的呢？「高淨值藏家們，最常透過網上拍賣購藏藝術品，而藝廊與藝術展，則是藏家的第二及第三選項。」《藝術市場報告》表示。

3.因疫情而導致眾多展會延期、取消，究竟何時收藏家們才認同參加實體展會是安全的？

在接受調查的高淨值藏家中，只有不到一半，即48% 的人表示，願意在 2021年上半年就開始回歸參加實體藝術展會。雖然，多數即高達 64%的藏家，只準備參加當地的活動，拒絕參加任何需透過飛行與旅行造訪的藝術展會。而對於何時才認同參加實體展會是安全的等問題，其中有高達68%的多數藏家表示，他們將會樂意在2021年第三季度結束前參加展會，而更有超過 80%的藏家，表示將願意在第四季度參加實體展會。

綜觀來看，2020年裡藝術品及古董的全球銷售額估計達501億美元。這個數據比 2019年下跌了22%。可見相比去年，疫情對藝術產業所造成的損失逼近四分之一。然而，透過網路達成銷售成果的藝術品及古董項目，卻是創下了 124億美元的歷史新高。這個數字，更是前一年的兩倍。

最後，執得額外一提的是，社交媒體至今依然是藝術市場接觸新觀眾、產生銷售額的關鍵渠道。據此份研究指出，約有高達三分之一的藏家，在2020年使用 Instagram 購買藝術品。在接受調查的高淨值人士中，約有90%在年內曾瀏覽過藝廊或藝術展的網上展廳。