在疫情導致全球旅行困難的狀況之下,畫廊在經營與策略方面,具體受到的影響有哪些?如網上展廳等線上活動,真的有助於畫廊向藏家分享藝術作品嗎?根據2021年的《巴塞爾藝術展與瑞銀集團環球藝術市場報告》,網上銷售快速增長已是不爭的事實。
含藝術博覽會在內的大型展會延期、取消,大大地影響了畫廊策略與經營,例如是否開發更多網上行銷方式、甚至研擬電商等。該份市場研究報告,是由著名文化經濟學家、Arts Economics 創辦人Clare McAndrew博士撰寫,由巴塞爾藝術展和瑞銀集團(瑞銀)

1.疫情導致畫廊在內的大小藝文場館被迫關閉、大展取消,此情之下,有多少畫廊仍保持盈利?
在疫情發生之前,藝術市場原本在 2019年經銷商銷售額邊際是增長 2%的。
而因為新冠肺炎疫情危機的影響,導致經銷商總銷售額在 2020年
根據《巴塞爾藝術展與瑞銀集團環球藝術市場報告》指出,確實有部分經銷商如畫廊等,能夠降低重大營運成本,並在2020年銷量下滑的情況下保持盈利。其中,約有 28%
然而,另有18%

2. 因疫情而掀起的網上展廳風潮,真的能協助畫廊達成銷售成果嗎?「僅佔畫廊年度總銷
售額的 9%」
在台灣,無論是參展香港巴塞爾藝術展,抑或是參展台北當代(Taipei Dangdai)的畫廊,應是對「網上展廳」毫不陌生。
然而,「網上展廳」能協助畫廊達成多少銷售成果呢?根據瑞銀2021年的《藝術市場報告》,其中一項對 2020年全球 365個藝術展的統計顯示,共有 61%
值得一提的是,在接受瑞銀《藝術市場報告》調查的高淨值藏家中,有高達 41%

3. 既然網上銷售確實增長,那麼畫廊們為何仍對網上展廳尚未抱持十足信心呢?
根據《藝術市場報告》,其實,在眾多接受調查的高淨值人士中,約有高達 90%者,
根據該份研究報告,受訪畫廊指出網上銷售依然主要是針對畫廊原有的客戶。
儘管

整體而言,綜觀全球三大藝術中心 – 美國、英國及大中華區,這些地區在2020年裡繼續佔全球銷售額高達82%的主導地位 。其中,美國市場仍保持領先地位,佔全球銷售額的42%,
大中華區在2020年的銷售額年比下跌12%,